유튜브 온리

책 정보

• 저자: 노가영(SK브로드밴드 모바일미디어 전략 모듈장)
• 출판사: 미래의창
• 출판연도: 2017년

용어 정리

• MAU(mothly active user, 월 순방문객 수): 특정 서비스에 한 달에 최소 1회 이상 방문하는 사용자 수. 모바일, PC기반 서비스의 사용량 지표로 사용된다.
• OTT(over the top): 전파나 케이블이 아닌 범용 인터넷망으로 콘텐츠를 제공하는 서비스. top이 TV에 연결되는 셋톱박스이므로 over the top이란 셋톱박스 유무와 무관하게 인터넷 기반의 동영상 서비스를 말한다. 유튜브, 넷플릭스, iTunes 등이 대표적.
• UGC(user generated contents): 사용자가 직접 제작한 콘텐츠. 인터넷과 스마트폰의 발달로 일반인도 의미있는 콘텐츠를 생산해내면서 확산.
• MCN(multi channel network): 인터넷 스타를 위한 기획사. 유튜브 생태계에서 탄생, 수익을 내는 크리에이터 채널이 많아지면서 이들을 묶어 관리해주는 사업자. 2017년 이후에는 특정 플랫폼이 아닌 다수의 플랫폼을 넘나들며 콘텐츠가 제작, 유통되는 시대에 접어들며 MPN(다중 플랫폼 네트워크)라 부르기도 한다.
• 레거시 미디어(legacy media): 현재에도 여전히 사용되지만, 과거에 출시되었거나 개발된 미디어를 말한다. 일반적으로 IPTV, 케이블TV 등을 일컫는다.
• 오리지널 콘텐츠(Original contents): 미디어 사업자들이 콘텐츠 사업자와의 계약을 통해서 수급된 콘텐츠만을 제공하는 것이 아니라 서비스의 경쟁력 강화와 차별화를 위해 콘텐츠를 직접 기획, 제작, 투자하여 자사 서비스에 독점으로 제공하는 콘텐츠를 말한다.
• PIP(platform in platform): 콘텐츠 사업자가 플랫폼에 단순히 콘텐츠만 제공하는 것이 아니라, 자사 콘텐츠로 특정 카테고리를 직접 운영하는 방식.
• SMR(Smart media rep.): MBC와 SBS가 2013년 2월 출자한 회사로 지상파 3사, 종편 4사, CJ E&M 방송 프로그램의 하이라이트 클립을 온라인 플랫폼에 유통하며 온라인 광고 영업을 대행한다. 원래 유튜브 중심으로 제공되었으나 2014년 11월 계약이 종결되었고 현재는 네이버TV, 카카오TV, 곰TV, 티빙에서 제공중이다.
• CPM(cost per mile): 광고 비용을 측정하는 모델이며, 1,000회 광고를 노출시키는데 사용되는 광고 비용을 의미한다. CPM은 광고 단가를 광고 노출횟수로 나누고 1,000을 곱해서 계산.
• CPCV(cost per completed view): 광고 비용을 측정하는 모델이며 광고에 반응을 보인 사용자에게만 광고비를 지불하는 것을 의미한다. 광고주에게는 비용의 효율성을, 시청자에게는 원치 않는 광고를 건너 뛸 수 있는 편익을 제공한다.
• 온라인 스트리밍(online streaming): 스트리밍의 사전적 정의는 "물이 흐르듯이 연속되어 끊이지 않고 흐른다"로 온라인 스트리밍은 인터넷 환경에서 영상이 끊기지 않고 전달되는 것을 의미한다. 현재 OTT사업자들은 대부분 온라인 스트리밍 사업자.
• 사용자 경험(user experience) 사용자가 어떤 시스템, 서비스를 직간접적으로 이용하면서 느끼고 생각하게 되는 직관적인 지각과 반응, 행동 등의 총체적인 경험을 의미한다. UI와의 차이는 UI가 사람과 시스템의 접점이나 채널을 의미하는 반면, UX는 사용자가 제품이나 서비스와 상호작용을 하면서 갖게되는 전체적인 느낌이나 경험. cf)UX와 UI의 차이
• 제로TV(zero TV): TV를 보지 않거나 보더라도 전통적 형태의 TV 단말기를 통한 것이 아니라 모바일, PC 등을 통해 TV를 시청하는 것을 의미한다.
• SVod(subscription video on demand): 매월 일정한 비용(월정액)을 내고 무제한으로 영상 콘텐츠를 시청할 수 있는 구독형 상품. 넷플릭스가 대표적.
• TVod(transactional video on demand): 별도의 월정액을 내지 않고, 콘텐츠 1건당 요금을 지불하는 형태.
• 홀드백: 한편의 콘텐츠가 다음 윈도우에서 방영할 때까지 걸리는 시간(예를들어 영화가 개봉 이후 IPTV등에서 상영되기까지 걸리는 기간)
• 브랜디드 콘텐츠(branded contents): 콘텐츠 제작자가 비즈니스 파트너에게 일정 규모의 콘텐츠 제작비를 투자 받고 파트너의 특정 상품이나 파트너 회사 자체를 직, 간접적으로 홍보하는 콘텐츠. cf.브랜디드 콘텐츠
• 디지털 사이니지 광고(digital signage advertising): DID(digital information display, 디지털 정보 디스플레이)를 이용한 옥외 광고. 디지털 사이니지 플랫폼을 보유한 중앙의 컨트롤 타워에서 통신망을 통해 광고 내용을 제어하는 광고판.
• 카플레이(carplay): 애플이 커넥티드 카 시장의 본격적인 진입 목적으로 아이폰과 차량용 인포테인먼트 시스템을 효과적으로 연동하기 위해 개발한 차량용 지원 서비스.
• CF(collaborative filtering, 협업 필터링): 사용자의 콘텐츠 시청 패턴을 분석해 추천하는 방법으로 사용자의 클릭, 좋아요, 싫어요 등을 데이터로 수집하여 유사한 취향을 가진 사람들을 군집시키고 이를 기반으로 사용자의 다음 시청 패턴을 예측하여 추천하는 방식.
• CB(contents based filtering, 콘텐츠 기반 필터링): 콘텐츠 자체의 특성을 분석하여 유사 콘텐츠를 찾는 방법이며, 콘텐츠 자체를 독립적인 항목으로 분석하여 다음 시청 패턴을 예측하는 알고리즘이 작동한다.