"광고,어디까지 생각해봤니"의 두 판 사이의 차이
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2017년 6월 20일 (화) 15:08 판
주제
21세기에 인기있던 국내 광고영상 분석하기
오로나민↗C♪
팀원
기획의도
우리는 일상을 보내면서 수많은 영상광고를 접하게 된다. 하지만 모든 영상광고가 기억 속에 남는것은 아니다. 사람들의 관심을 사로잡고 오래 기억되는 광고들은 따로 존재한다.
그러한 광고들은 각각의 독특한 광고기획과 제작과정을 가지고 있기 때문에 주목을 받을 수 있었다. 우리는 특정 광고영상들이 인기를 얻을 수 있었던 요인이 무엇이었는지,
더 나아가 기획 제작 단계에서 의도한 바가 무엇인지 분석해 예비 광고기획자의 입장에서 소비자들의 관심을 사로잡는 비결을 알아보고자 한다.
온톨로지
광고,어디까지 생각해봤니
광고,어디까지 생각해봤니
Class
| 클래스 | 노드 |
|---|---|
| 년도 | 2006년 · 2009년 · 2011년 · 2012년 · 2015년 · 2016년 |
| 연예인 | 강민경 · 공유 · 공효진 · 김연아 · 김태원 · 이준기 · 박규리 · 버스커버스커 · 손담비 · 유해진 · 전현무 · 차두리 · 하일 |
| 광고회사 | 농심기획 · 대홍기획 · 레오버넷 · 메이트 커뮤니케이션즈 · 오리콤 · 제일기획 · 휘닉스커뮤니케이션즈 · HS애드 · KT · LBEST · SK마케팅앤컴퍼니 |
| 상품 | 둥지쌀국수 뚝배기 · 미녀는 석류를 좋아해 · 빅맥 · 삼성카드 · 아몰레드 폰 · 오로나민c · 올레kt Lte요금제 · 우루사 · 핫초코 미떼 · KB국민 만능 절세 ISA · SK텔레콤 광고 · SSG(쓱) |
| 카피문구 | 간 때문이야 · 미녀는 석류를 좋아해~ · 비비디바비디부 · 빠름빠름빠름 · 쓱 · 아무 것도 안하고 싶다.이미 아무 것도 안하고 있지만 더 격렬하게 아무 것도 안하고 싶다. · 올려따,생기!올려따,발랄!생기발랄 탄산드링크 · 참께빵위에 순쇠고기 패티 두장 특별한 소스 양상추 치즈 피클 양파까지 · 한 뚝배기 하실래예 · 한방에 키워라 · 혼자 왔니? 찬바람 불 때 핫초코 미떼 · AMOLED, AMOLE-MOLE-MOLE, A-MO-LED |
| 킬러컨셉 | 연예인 · 카피문구 · 춤 · cm송 |
Relation
Class
| 클래스 | 설명 |
|---|---|
| 년도 | 광고가 제작되어 tv에 방영된 년도를 말한다. |
| 연예인 | 광고에는 많은 연예인이 등장하며 대중들이 그 연예인에게서 느끼는 이미지와 호감을 통해 광고효과를 노릴 수 있기 때문에 광고 요소 중 하나라 생각하여 클라스에 추가했다. |
| 광고회사 | 광고하면 광고회사가 빠질 수 없다. 우리가 보고 감탄하는 광고들을 누가 만들었는지는 tv에서 찾을 수 없기에 직접 찾아보기로 했다. |
| 상품 | 광고제품을 말한다. 우리가 광고분석을 한다고 한 것은 이 상품을 어떻게 광고했느냐를 분석한다는 것이다.즉, 온톨로지의 시작점이기에 맨 처음 클라스로 설정했다. |
| 카피문구 | tv광고를 보면 대부분의 광고들이 짧은 문장으로 호기심을 끄는 카피를 사용한다. 따라서 광고를 분석하다 보면 많은 카피문구가 나올 것 같아 클라스로 설정했다. |
| 킬러컨셉 | 킬러컨셉은 광고회사가 상품을 홍보하여 사람들에게 많은 주목을 받기 위해 주된 요소로 사용한 컨셉을 말한다. 따라서 광고들 마다 사용된 킬러컨셉이 무엇인지 분석하고자 하였다. |
Relation
| 관계어 | 설명 |
|---|---|
| 년도 | . |
| 에 ~이/가 방영됐다 | 몇 년도에 어떤 상품이 광고 됐는지를 나타낸다. |
| 연예인 | . |
| 은/는 ~에 출연했다 | 연예인이 어떤 상품광고에 출연했는지를 나타낸다. |
| 은/는 ~에게 섭외됐다 | 연예인이 어떤 광고회사에 의해 섭외됐는지를 나타낸다. |
| 은/는 ~을/를 실행했다 | 연예인이 광고회사가 설정했던 어떤 킬러컨셉을 직접 보여주었는지를 나타낸다. |
| 은/는 ~와 함께 촬영했다 | 연예인이 어떤 상품광고촬영을 어떤 다른 연예인과 함께 했는지를 나타낸다. |
| 광고회사 | . |
| 은/는 ~을/를 섭외했다 | 광고회사가 상품광고에 어떤 연예인을 발탁했는지를 나타낸다. |
| 은/는 ~을/를 광고했다 | 광고회사가 어떤 상품을 광고 했는지를 나타낸다. |
| 은/는 ~을/를 이용했다 | 광고회사가 상품광고를 할 때 사람들의 관심을 끌기 위한 요소로 어떤 킬러컨셉을 설정했는지를 나타낸다. |
| 상품 | . |
| 은/는 ~에 방영됐다 | 상품을 알리는 광고가 tv에 어느 년도에 방영됐는지를 나타낸다. |
| 은/는 ~에게 제작됐다 | 상품이 어떤 광고회사를 통해 제작됐는지를 나타낸다. |
| 은/는 ~이 등장했다 | 상품광고에 어떤 연예인이 등장하는지를 나타낸다. |
| 은/는 ~으로 주목받았다 | 상품이 광고회사가 설정한 어떤 킬러컨셉으로 인기를 끌었는지를 나타낸다. |
| 카피문구 | . |
| 은/는 ~에 사용됐다 | 카피문구가 어떤 상품광고에 쓰였는지를 나타낸다. |
| 킬러컨셉 | . |
| 은/는 ~에 삽입됐다 | 상품광고에 어떤 킬러컨셉을 설정하였는지를 나타낸다. |
기여
- 김민성 : 문서 처음 제작. Class와 Relation 제작. 온톨리지 작성, 틀:광고,어디까지 생각해봤니 제작 및 수정
- 임지환 : 페이지 작성, 페이지 수정, 클래스 및 노드목록 수정
- 장민규 : 페이지 작성, 페이지 수정, 클래스 및 노드목록 수정
- 조민성 : 주제 선정, 페이지 작성, 클래스 및 노드 수정, 틀:광고 정보 제작, 분류 편집, 네트워크 그래프 lst파일 형식 제작
수정사항
클래스 마무리, 클래스 마무리 후 틀 다시 수정
