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* 브랜드의 감각을 실물/디지털 자산으로 확장하는 대표 사례 | * 브랜드의 감각을 실물/디지털 자산으로 확장하는 대표 사례 | ||
2025년 6월 20일 (금) 22:37 판
정의
AAA24는 A24에서 운영하는 유료 멤버십 프로그램으로, 영화 팬덤을 기반으로 브랜드 경험을 확장하는 전략의 일환이다. 가입자는 A24 콘텐츠에 대한 우선 접근, 독점 굿즈, 할인, 연간 잡지 구독 등의 혜택을 받는다. 2022년 출시 이후, A24의 감성을 '소유'하고자 하는 전 세계 팬들 사이에서 높은 반응을 얻고 있다.[1]
내용
주요 혜택
- 매달 A24 상품 구매 크레딧 제공
- 연간 10% 할인
- 독점 스크립트북, 포스터, 향초, 의류 등 구매 가능
- A24 연간 잡지 수령
- 영화 티켓 우선 구매권
- 생일 기념 선물, VIP 멤버 이벤트
전략적 의의
- 팬덤의 정서적 자산화: 팬이 단순히 콘텐츠를 소비하는 것을 넘어, A24 세계관의 일부가 되는 구조
- 브랜드 커뮤니티 구축: 전 세계 유저를 대상으로 한 디지털 팬 커뮤니티 기반 형성
- 지속 가능한 수익 모델: 독립영화 기반 제작사로서 A24가 안정적 수익 구조를 만들기 위한 확장 전략
시맨틱 스토리텔링
- A24와 직접 연결되며, 팬덤 마케팅, 감정 중심 브랜딩, 굿즈, 스토리텔링 기반 제품과 연계됨
- 브랜드의 감각을 실물/디지털 자산으로 확장하는 대표 사례
