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문서 제안하기"'이상'을 소재로 한 4작품의 마케팅"의 두 판 사이의 차이
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2025년 5월 25일 (일) 12:31 판
내용
'이상'의 삶과 작품을 다룬 뮤지컬에는 <팬레터>, <스모크>, <굳빠이, 이상>, <라흐헤스트>가 있다. 본 페이지에서는 기획사가 작품들을 관객들에게 어떻게 마케팅을 했는지를 살펴봄으로써 이 시장이 타겟층으로 하는 관객의 특징을 살펴볼 수 있다. 각 작품을 올린 기획사의 인스타그램을 참조하였으며, 네 작품의 최근 한두시즌에 사용되었던 마케팅 방안을 중점적으로 조사하여 페이지를 구성하였다.
네트워크 그래프
| Class | Definition | Remarks |
|---|---|---|
| 뮤지컬 작품 | musical | 이상을 소재로 다룬 뮤지컬 |
| 온라인 콘텐츠 | online | [마케팅] 작품과 관련해 기획사에서 제작한 홍보영상이나 카드뉴스 |
| 오프라인 콘텐츠 | offline | [마케팅] 뮤지컬을 홍보하기 위해 진행한 오프라인 콘텐츠 |
| 할인 | discount | [마케팅] 뮤지컬의 특색있는 할인 정책 |
| MD | MD | [MD] 뮤지컬의 특색있는 기념상품(MD) |
| Relation | Domain | Range | Definition |
|---|---|---|---|
| -의 상품이다 | MD | musical | 상품A는 뮤지컬B의 MD다 |
| -의 프로모션이다 | online/offline/discount | musical | A는 뮤지컬B의 마케팅 방안이다 |
MD
- 팬레터
- 프로그램북
- 손수건
- 캘린더
- 뱃지
- 포스트잇 : 안경, 편지, 꽃 3가지 디지안.
- 연필세트 : 편지로 소통하는 뮤지컬 속 캐럭터들을 떠올리게 한다.
- 스모크
- 프로그램북
- 파우치
- 원목거울 : 손거울 뒷면에 이상의 시 '거울'의 글귀가 새겨져 있다. 이상의 시와 뮤지컬 속 장면을 떠올리게 한다.
- 에코백
- 캘린더
- 뱃지
- 꾿빠이, 이상
- 프로그램북
- 라흐헤스트
- 프로그램북
- 뱃지
- 에코백 : 사랑하는 사람의 말에 주저없이 가방 하나만 들고 이상을 따라 일본으로 떠났던 변동림의 모습과, 김환기를 따라 피리로 떠났던 김향안의 모습을 떠올리게 한다.
마케팅
- 팬레터
- 스모크
- 꾿빠이, 이상
- [할인] 재관람 할인 : '서울예술단'이 제작한 작품을 관람한 관객 대상 할인.
- 라흐헤스트
- 환기미술관 콘서트 : 김향안 - 김환기의 삶이 중요하게 다뤄졌기에, 김환기의 작품을 김향안이 큐레이션한 장소 환기미술관에서 뮤지컬 넘버를 부르는 미니콘서트를 진행했다.
- 배우들의 연습실 게임영상
- 공연 첫 주, 할인 쿠폰팩
- 친필엽서 증정
- 폴라로이드 증정
- 재관람 할인 : 응용한 더블적립 이벤트도 존재.
멀티미디어
이미지
동영상
결론
- 두 남편과의 사별을 담은 <라흐헤스트>와 예술가로써의 좌절 부분이 길게 다뤄진 <스모크> 두 작품에 공통적으로 손수건이 MD로 나와있다. 이를 통해 본 시장에서 마케팅하는 뮤지컬의 내용이 슬플 때 기획사 측에서 MD상품을 선택, 기획하는 과정에서 작품 분위기에 대한 힌트를 주고있다는 점을 알 수 있다.
- 캘린더나 포스트잇 같은 생활용품이 상품에 포함되어 있는 것으로 보아 관객들은 일상생활 속에서 작품과 관련한 상품을 사용함으로써 평소에도 자신이 좋아하는 작품을 상기시키고자 하는 욕구가 있음을 알 수 있다.
